Poussée par la transformation digitale, la rédaction web SEO a le vent en poupe. Exercé très souvent en freelance et de plus en plus répandu en entreprise, c’est un métier qui allie évidemment des compétences professionnelles à des facultés personnelles. Vous projetez de devenir rédacteur ? Vous souhaitez collaborer avec un rédacteur web prochainement ? Avant de vous lancer, découvrez les 6 critères incontournables pour être bon rédacteur web SEO.
1 — Le goût pour l’écriture
Ne s’improvise pas rédacteur web SEO qui veut ! La condition première et sine qua non réside dans le goût prononcé pour l’écriture. Maîtriser la langue française n’est donc pas optionnel. Un contenu rédactionnel qualitatif, c’est un contenu sans fautes. Et le français n’est pas une langue aisée, ça se saurait !
Syntaxe, grammaire, orthographe, règles typographiques doivent être correctement maniées pour créer des contenus dynamiques, agréables à lire et qui convertissent.
Le style rédactionnel a aussi son importance. La maîtrise des techniques du storytelling, de conception-rédaction et le respect de la ligne éditoriale sont essentielles.
Aimer écrire implique aussi de faire des recherches de sources fiables dont il faudra s’inspirer et d’avoir un excellent esprit de synthèse. La rédaction web se différencie du journalisme ; le travail du rédacteur consiste à reformuler des idées pour concevoir un contenu utile, sans plagiat (ou duplicate content) afin qu’il convienne parfaitement aux moteurs de recherche. Le tout en vue d’un bon référencement !
2 — Les compétences en SEO
Nous y voilà ! Un rédacteur web SEO se distingue d’un rédacteur « classique ». Il faut garder en tête qu’il rédige en premier pour les internautes et juste après pour les moteurs de recherche.
Les contenus optimisés servent alors à booster le référencement naturel d’un site e-commerce ou vitrine ou encore d’un blog et auprès de Google. Il va ainsi générer plus de trafic ciblé. On vous a perdu ?
Revenons à la base : SEO veut dire Search Engine Optimisation et rédiger sous cette bannière exige de respecter des règles rédactionnelles (beaucoup) et techniques (un peu), propres à l’indexation sur les moteurs de recherche.
Bonjour les URL, les balises HTML, les requêtes clés, la longue traîne, le maillage interne et les backlinks, les meta description… Google aime les contenus structurés pour repérer immédiatement le sujet. Au rédacteur de proposer un texte à la fois bien balisé pour les moteurs et agréable à lire pour les internautes !
Retenez qu’écrire pour le web fait appel à des compétences techniques et un style d’écriture particulier.
3 — Les bases de la relation commerciale et du marketing
Vous l’avez sans doute compris maintenant ; il ne s’agit pas d’écrire pour raconter une histoire, mais pour séduire l’internaute et vendre. Il est par conséquent important de posséder quelques bases de commerce et de marketing. Comment s’adresser à un prospect ? Comment s’adresser à un client ? Qu’est-ce qu’un parcours d’achat ? Comment se définit une cible ?
On se situe ici au cœur du marketing digital qui utilise le numérique pour vendre un produit ou un service ou promouvoir une marque. L’inbound marketing, ça vous parle ? Et le taux de rebond ? Que pensez-vous de la stratégie de contenu ? Ou celle de Netlinking ? Voyez comme ces notions sont importantes pour comprendre ce métier.
4 — La curiosité
Un bon rédacteur web SEO doit être curieux.
On parle ici d’une curiosité saine bien sûr, celle qui mène à une soif presque insatiable de lire et d’apprendre pour être capable de rédiger sur des sujets et des domaines très variés.
Une ligne éditoriale riche et variée nécessite d’avoir cette curiosité !
Au fil du temps, le rédacteur professionnel pourra se spécialiser et sélectionner la typologie de ses clients. Poser des questions et creuser sont des réflexes tout à fait pertinents pour réaliser une découverte complète des besoins du client et de son environnement. Être curieux, c’est s’intéresser à son client !
Le SEO est également une science en constante évolution, il est nécessaire de se tenir informé des nouveautés liées à l'algorithme pour proposer du contenu toujours plus pertinent.
5 — L’adaptabilité
Intimement corrélée à la variété des sujets, l’adaptabilité est un critère essentiel.
Le rédacteur est capable de passer d’une demande à une autre, d’une mission simple à une mission plus complexe, d’un brief ultra détaillé à… presque pas de brief !
Fiches produits, articles de blog, pages web, newsletter, tout y passe !
Produire un contenu à l’image du client est sa mission principale, mais aussi de savoir adapter son style et son ton à l'objectif : informer, vendre, inspirer, créer une proximité...
Il travaille également aussi bien avec des agences digitales qu’avec des clients directs. Chaque projet est une nouvelle inspiration ! Enfin, il se plie autant que possible aux délais de livraison et aux exigences de chacun.
6 — La rigueur
Ce métier exige de la rigueur à 2 niveaux : dans l’écriture et dans sa propre organisation. Il n’est pas envisageable de remettre à un client un contenu non relu ou de ne pas répondre à l’ensemble de ses besoins.
Veiller à une qualité de contenu irréprochable est crucial. Le respect des délais fait aussi appel à la rigueur.
Le rédacteur indépendant exerce le plus souvent seul, en totale autonomie : la rigueur est donc de mise pour arriver à tout conjuguer !
La rédaction web SEO est un savant mélange de bon français, de beaux mots clés, des paragraphes bien balisés, de champ sémantique et de marketing bien ciblé… Comme dans une recette de cuisine, il manque l’ingrédient principal : le rédacteur ! C’est lui qui donne toute la saveur au plat préparé dans Wordpress, le CMS le plus fréquemment utilisé. Plein d’astuces et de bonnes idées, avec une plume au poil, le rédacteur web freelance est un artisan du webmarketing et un artiste à la fois !
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