Attention les spécialistes du SEO et les rédacteurs web, la génération Z est peut-être entrain de faire changer tout le prisme de votre métier ! Et oui, plus de 40% d'entre eux utilisent TikTok comme moteur de recherche à la place de Google.
TikTok qu'est-ce que c'est ?
TikTok est une plateforme pour regarder et créer de courtes vidéos sur votre smartphone. Ses utilisateurs, les tiktokeurs peuvent enregistrer des vidéos d'une durée de 5 secondes à 3 minutes et les enrichir d'une immense bibliothèque de musique et d'effets amusants.
Pourquoi TikTok est-il si populaire ?
La plateforme a connu son apogée en 2020 , pendant les périodes de confinements en devenant l'application la plus téléchargée avec près de 500 millions d’abonnés .
La majorité des utilisateurs du réseau social TikTok sont jeunes, avec environ 66% d'entre eux âgés de moins de 30 ans.
Ces derniers, qui représentent au moins 16 % de la population mondiale, trouvent de la valeur lorsqu'ils publient des vidéos créatives et originales.
Ce réseau social permet également de discuter, de se challenger, de créer des replays et de rejouer des scènes. TikTok permet de promouvoir votre marque ou votre événement avec des défis de hashtag spécifiques et des effets de marque.
TikTok attire également des célébrités, des marques et des politiciens qui cherchent à attirer l'attention du public. C'est pourquoi TikTok connaît un tel engouement.
Pourquoi utiliser TikTok comme moteur de recherche plutôt que Google ?
Lorsque vous effectuez une recherche sur TikTok, vous trouverez des vidéos résumant votre sujet plus rapidement que sur YouTube ou sur d'autres moteurs de recherche.
Le vice-président senior de Google, Prabhakar Raghavan, a déclaré lors de la Brainstorm Tech Conférence 2022 :
"Dans nos études, environ 40 % des jeunes, quand ils cherchent un endroit pour dîner, ne vont pas sur Google Maps ou Search . Ils vont sur TikTok ou Instagram."
TikTok a l'avantage d'avoir de nombreuses "pages" couvrant un nombre infini de sujets, y compris plus de spécialités et de sous-catégories difficiles à trouver sur Google. Et surtout, ils se projettent directement dans du concret ! Un restaurant à Paris ? Ils verront exactement les images de ce qui les intéresse en 1 seconde : des plats et l’ambiance sans avoir à naviguer sur les différents onglets sur Google Maps pour trouver chaussure à leur pied.
De plus, la page “Pour toi” est destinée à introduire de nouveaux sujets susceptibles d'intéresser les internautes. Certains utilisateurs se sont trouvés de nouvelles passions grâce à TikTok !
Un nombre croissant de jeunes adultes utilisent les puissants algorithmes de TikTok pour personnaliser les vidéos qui leur sont présentées en fonction de leurs interactions avec le contenu afin de trouver des informations correspondant à leurs goûts.
Cette personnalisation crée le sentiment que de vraies personnes synthétisent et distribuent des informations sur l'application, plutôt que sur un site Web .
Qu’est-ce que ça veut dire pour les spécialistes SEO ?
Il est important de comprendre ce qu'est le SEO (Search Engine Optimization).
Ce dernier fait référence à un ensemble de techniques visant à booster un site web dans les moteurs de recherche.
Les sites Web de haut rang apparaissent dans les résultats de recherche pertinents lorsque les clients effectuent une recherche sur Google.
Google est toujours le moteur de recherche le plus utilisé au monde aujourd'hui. Cependant, nous assistons depuis un certain temps à l'émergence des moteurs de recherche verticaux. Où Google parcourt l'ensemble du Web pour trouver des réponses à vos questions. Les moteurs de recherche verticaux se concentrent sur un créneau spécifique.
Pour la génération Z, TikTok est une plateforme de découverte, un peu comme un moteur de recherche dans son utilisation.
TikTok SEO Qu'est-ce que c'est ?
Le SEO TikTok consiste à optimiser vos vidéos pour qu'elles soient facilement trouvées par les personnes recherchant sur la plateforme. La même logique que le référencement traditionnel s'applique.
L'un des principaux moteurs de l'évolution de TikTok vers la recherche est la capacité de TikTok à fournir à ses utilisateurs un contenu de qualité socialement validé par la communauté de la plateforme.
Cependant, comme l'application fournit différents types de réponses aux recherches, son comportement n'est pas exactement le même que Google ou Yahoo.
Lorsque vous faites une requête sur TikTok, vous voulez trouver du contenu qui répond à votre requête, alors entrez des mots-clés dans la barre de recherche pour obtenir des informations. Sur TikTok, ces informations sont collectées par le biais de publicités payantes.
Qu'est-ce qu'un mot-clé ?
Un mot-clé est un mot ou un groupe de mots ajouté au contenu d'une page Web. Ils sont utilisés pour améliorer le classement des moteurs de recherche et augmenter le trafic. En effectuant une recherche par mot-clé, vous pouvez savoir ce que vos clients recherchent lorsqu'ils recherchent votre produit.
Qu'est-ce que la recherche de mots clés ?
La recherche de mots clés vise à comprendre comment les internautes recherchent des produits et services sur Internet. Ce dernier se présente sous la forme d'une liste contenant toutes les demandes des utilisateurs triées selon différents critères. Cela facilite la création de contenu pertinent qui répond aux questions des clients
Comment faire une recherche de mots clés sur TikTok ?
Il y a trois choses à considérer lors du choix des mots-clés.
Volume de recherche : Combien de personnes utilisent ce mot-clé pour rechercher votre contenu ?
L'idée est que plus un mot-clé est recherché, plus il est pertinent à utiliser en général.
Pertinence : votre contenu est-il vraiment pertinent par rapport aux mots clés recherchés ?
Le référencement est inefficace si vous ne diffusez pas le contenu suggéré par vos mots clés. Difficulté : est-il difficile de classer votre contenu pour ce mot clé ?
S'il s'agit d'un mot-clé déjà saturé, il est encore plus difficile d'apparaître en dessous.
Saisissez vos requêtes TikTok directement dans l'application. La plate-forme fournit plusieurs résultats de recherche liés à la requête d'origine.
Découvrez également quels comptes et contenus sont classés en premier dans votre requête. De cette façon, vous comprendrez comment personnaliser votre stratégie TikTok.
La recherche de mots-clés TikTok ne doit pas se limiter aux seules recherches des internautes. Vous devriez être en mesure d'identifier vos principaux concurrents sur la plateforme.
Il existe quatre manières d'intégrer des mots-clés dans les vidéos :
Les inserts de texte (en accroche typiquement)
Le discours
Les sous-titres (manuels ou automatisés)
Les hashtags
L'idée est de maximiser l'intégration afin que votre vidéo soit optimisée du point de vue du référencement et se classe en tête de la page de recherche pour ce mot-clé.
Qu'est-ce qu'un Hashtag ?
Les hashtags sont des mots-clés constitués d'une croix typographique auquel sont accolés un ou plusieurs mots.
Comment déterminer sa stratégie de hashtags pour le SEO TikTok ?
Les hashtags sont également très importants dans votre stratégie de référencement TikTok.
Tout d'abord, vous devez décider de vos piliers de contenu. Ces derniers désignent les thématiques sur lesquelles votre entreprise communiquera régulièrement.
Des hashtags et des mots clés plus longs et plus spécifiques peuvent conduire à des utilisateurs de meilleure qualité qui sont sûrs de faire plus que simplement regarder des vidéos optimisées.
Ils peuvent notamment devenir abonnés ou laisser des commentaires, ce qui améliorera les performances de vos vidéos.
À l'inverse, utiliser un volume important de mots-clés vous permettra de toucher une audience plus large et de voir un maximum de personnes, même si votre taux de conversion est faible.
Quel est l’avenir du SEO sur TikTok ?
La génération Z a un réflexe de consommation et de recherche d'informations différent des autres générations. TikTok est donc une autre façon d'atteindre votre public.
Selon un rapport de Cloudflare, TikTok mettra fin à la domination de 15 ans de Google en tant que domaine Web le plus visité au monde en 2022.
Cela souligne que les consommateurs ne veulent plus seulement des informations provenant de sources fiables et établies, mais surtout, ils les veulent dans des formats visuellement attrayants et socialement validés.
La vidéo est une option beaucoup plus intéressante. De plus, le court format de TikTok garantit que l'information est synthétique et efficace.
Alors pas de doute : il est temps de vous lancer dans l’arène de TikTok, le nouveau moteur de recherche surpuissant !