La Saint-Valentin, souvent synonyme de déclarations enflammées et de rendez-vous romantiques en tête-à-tête, prend une saveur toute différente lorsqu’on devient parent.
Entre les nuits sans sommeil, les devoirs des enfants et les chaussettes orphelines qui traînent partout, l’amour s’exprime parfois autrement.
Pourtant, la Saint-Valentin reste une excellente opportunité pour les marques de s’adresser à ses clients et en particulier les parents. Alors, comment créer une campagne marquante qui parle aux parents pour la Saint-Valentin ? Voici des pistes inspirées et concrètes pour réussir
Comprendre la réalité des parents
Alors, les parents, ils sont comment ? Prêts pour la Saint-Valentin ? Pas vraiment ? Entre ceux qui n’ont pas vu passer janvier et ceux qui n’ont pas eu une seconde pour organiser quoi que ce soit, pas de panique. On vous voit : débordés mais toujours avec l'envie de faire plaisir. Et c’est justement là que les marques peuvent entrer en scène. Qu’on aime ou qu’on n’aime pas cette journée, une petite attention fait toujours plaisir ! Les marques préférées des parents peuvent marquer des points, en leur simplifiant la vie ou en offrant un moment de tendresse et d’humour dans leur quotidien.
Avant tout, il est crucial de reconnaître que les parents, bien qu’amoureux, jonglent avec des contraintes multiples. Entre les couches, les repas à préparer et les lessives interminables, difficile de trouver un moment pour soi. La Saint-Valentin, telle qu’elle est souvent imaginée (chic, romantique et intime), peut sembler inaccessible à beaucoup de familles. C’est là que les marques ont un rôle à jouer : proposer des solutions qui soient à la fois pratiques, adaptées au quotidien et capables de réveiller la flamme, même au milieu du chaos !
Jouer sur l’humour et l’authenticité
Pour toucher les parents, rien de tel que l’humour. Une campagne qui mise sur les petits tracas du quotidien parental permet de créer une vraie connexion. L’authenticité est également essentielle : montrer la vraie vie, celle où un baiser volé entre deux devoirs peut valoir tous les diners aux chandelles du monde.
S’inspirer des campagnes marquantes
En 2024, Babybel a réinventé ses célèbres fromages en les proposant en forme de cœur. Avec le Babybel le plus rare de l'année, cette campagne a su allier humour et tendresse pour s’adresser à toute la famille.
Autre exemple avec Barilla et ses pâtes en forme de cœur. Pour un diner facile et rapide avec les enfants, rien de mieux qu'un bon plat de pâtes ! Pour une Saint-Valentin en tête-à-tête ou en famille, Barilla a proposé une édition limitée de pâtes en forme de cœur, accompagnées de recettes originales. Une campagne qui transforme un dîner simple en moment unique.
Imaginer des moments d'amour en famille
Une idée de campagne sympa pour la Saint-Valentin pourrait être de mettre en avant les petits gestes qui font la différence dans une journée parentale. Encourager les familles à partager leurs instants de tendresse, comme un câlin collectif ou une soirée cocooning, une vidéo pleine d'amour pour une marque qui s'adresse aux famille !
Vous pouvez aussi repenser la Saint-Valentin comme une fête familiale : proposez à vos clients des idées pour organiser un repas et décorer la maison, où chaque membre de la famille prépare un plat pour marquer cette journée spéciale, un concept simple mais porteur de sens !
Idées pour une stratégie originale pour la Saint-Valentin
Et pour décliner du contenu spécifique pour cette journée, voici quelques idées à tester cette année :
Box duo parents/enfants : Imaginez une box contenant une activité romantique pour les parents (bougie parfumée, jeu de cartes "questions pour amoureux") et une autre pour occuper les enfants (kit de coloriage, film d’animation à visionner), ou leur proposer des activités ludiques autour de la Saint-Valentin.
Vidéos témoignages : Demandez à des familles de raconter comment elles célèbrent la Saint-Valentin. Valorisez les moments d’amour partagé en famille, qu’il s’agisse d’un petit déjeuner au lit improvisé ou d’un bricolage réalisé par les enfants pour leurs parents.
Partenariats stratégiques : Collaborez avec des entreprises complémentaires (restaurateurs proposant des menus livrés, marques de jouets, etc.) pour offrir une expérience clef en main qui fait plaisir à toute la famille.
Concours créatif pour enfants : Organisez un concours invitant les enfants à dessiner ou fabriquer un cadeau pour leurs parents, mettant ainsi l’accent sur l’amour familial et la créativité.
Expériences interactives en ligne : Créez des activités digitales telles que des jeux ou des quiz amusants autour de la Saint-Valentin, pour engager les familles tout en valorisant vos produits.
Pourquoi cibler les parents ?
La Saint-Valentin est souvent perçue comme une fête destinée aux couples sans enfants, mais ignorer les parents revient à passer à côté d’une part importante de la population. Ces derniers, bien qu’occupés, aspirent aussi à vivre des moments de complicité et d’amour. En répondant à leurs attentes et en montrant une bonne compréhension de leurs besoins, les marques peuvent non seulement capter leur attention mais aussi se positionner comme des alliées dans leur quotidien.
En misant sur l’authenticité, la créativité et l’empathie, les marques qui s'adressent aux familles peuvent créer des campagnes qui marquent durablement les esprits des parents.