Dans le vaste univers du marketing digital, un mot curieux a fait son apparition : Les pods !
Non pas les air pods... Les pods tout court. Mais qu'est-ce que c'est ?
En anglais, un pod c'est une capsule, en français, selon wikipédia, un groupe de cétacés qui chassent ensemble, ou une nacelle d'un navire militaire. Et donc si nous revenons à nos moutons, rejoindre un pods, c'est de former un club avec d'autres professionnels où chacun s'engage à soutenir les publications des autres membres, sur un réseau social. En gros, c'est une tactique d'entraide pour que vos contenus soient plus vus et appréciés par un plus grand nombre de personnes sur LinkedIn. Mais la grande question demeure : sont-ils vraiment efficaces ?
Qu'est-ce que c'est un Pod ou des Pods ?
Les pods sont des communautés privées où les membres s'accordent pour soutenir mutuellement leurs publications dans le but d'augmenter artificiellement leur portée et leur viralité. Cette stratégie est mise en place via un échange organisé de likes et de commentaires, visant à créer un cercle initial d'engagement pour chaque publication partagée.
Rejoindre un pod, c'est donc une stratégie que vous pouvez envisager, qui vous demandera un peu d'investissement quotidien pour liker et commenter les contenus des autres membres, tout en vous promettant plus de visibilité.
Les limites et les risques de rejoindre des Pods :
Tout d'abord : est-ce qu'on a le droit ? En théorie, les pratiques d'engagement artificiel comme les pods vont à l'encontre des conditions d'utilisation de LinkedIn, et peuvent mener à des restrictions ou à la suppression de comptes. En effet, l'utilisation de pods risque de détourner le sens originel de l'engagement sur LinkedIn, transformant des interactions significatives.
Cependant, encore faut-il qu'il soit détectable... et cela n'est pas si évident que ça !
Quelques astuces peuvent permettre de s'assurer de meilleurs résultats :
- Qualité des interactions : S'assurer que les commentaires générés par les pods soient de qualité. Parfois, ils peuvent manquer de profondeur, se résumant à des compliments superficiels qui ne contribuent pas à un échange intellectuel véritable.
- Un engagement équilibré : Si vous avez déjà un peu d'activité sur votre compte, c'est mieux ! Car un ratio incohérent entre likes et commentaires peut signaler une manipulation de l'engagement, et réduire la crédibilité de votre contenu.
- Diversité des participants : Qui sont les participants au pod ? L'engagement provient parfois de profils internationaux peu pertinents, diluant la qualité et la pertinence des interactions.
Les pods, c'est comme tout, il faut s'assurer de la qualité du groupe, et surtout ne pas en abuser... Car l'utilisation des pods peut aussi entraîner une érosion de la confiance au sein de votre réseau. Les followers peuvent percevoir le manque d'authenticité et choisir de se désengager ou même de se désabonner. Effet inverse donc !
Mais alors, efficaces ou pas ?
La réponse n'est pas si simple.
D'un côté, les pods peuvent offrir une augmentation immédiate de l'engagement, ce qui est séduisant sur le papier. Cependant, cet engagement est-il significatif ? Et surtout, contribue-t-il à atteindre vos objectifs à long terme ? Finalement, est-ce que ça ne va pas vous prendre plus de temps que le temps passé à élaborer une vraie stratégie de contenu sur Linkedin ou Instagram ?
À court terme, l'utilisation de pods peut effectivement propulser votre contenu dans les fils d'actualité, augmentant ainsi votre visibilité sur LinkedIn.
À long terme, l'efficacité des pods est plus discutable. LinkedIn favorise l'authenticité et peut ajuster ses algorithmes pour minimiser l'impact des interactions jugées non organiques. De plus, un engagement non authentique ne se traduit pas nécessairement par une augmentation des conversions ou une fidélisation de la clientèle.
L'avis de Suzanne Lahlou fondatrice des Marketing Mums :
"J'ai observé plusieurs pods et discutés de leurs résultats avec les personnes qui ont décidé de rejoindre un pod. Malgré l'intérêt de l'idée, je pense que la vraie valeur réside dans la création de connexions authentiques et significatives. Les pods peuvent offrir un coup de pouce temporaire, mais ils ne remplacent pas la nécessité de construire des relations réelles avec votre public. La stratégie la plus efficace est celle qui combine authenticité, qualité de contenu, et engagement organique".
Finalement, la recherche absolue de toujours plus d'engagements ne va pas forcément être ce qui va vous apporter de nouveaux clients... surtout si votre réseau est composé de paires et non pas de clients potentiels... 🤝
Les pods LinkedIn peuvent être un outil parmi d'autres dans votre arsenal de marketing digital, mais ils ne doivent pas être considérés comme une solution miracle. L'efficacité réelle réside dans l'équilibre entre les avantages immédiats qu'ils peuvent apporter et les objectifs à long terme de votre marque. Comme pour toute stratégie, une approche mesurée, réfléchie, et authentique sera toujours votre meilleure alliée. 😁
Vous voulez en savoir plus ? Prenez rendez-vous avec les Marketing Mums pour échanger sur la meilleure stratégie à adopter selon vos objectifs !