La langue de Molière et vous ne faites qu’un ? Au point que vous envisagez de vous lancer en tant que freelance et de mettre à profit votre jolie plume ? C’est un beau projet qui se dessine. Mais voilà : dans quel domaine précisément ? Il faut dire que les métiers de la rédaction sont très à la mode et qu’une terminologie spécifique est apparue. Entre rédacteur web, copywriter et ghostwriter, faites-vous la différence ? Zoom sur ces 3 domaines.
Le rédacteur web : le spécialiste du moteur de recherche
Comme son nom l’indique, le rédacteur web assure la production de contenus destinés à être publiés sur le web. Très souvent spécialisé en SEO, il agit sur le référencement naturel de pages web, d’articles de blog ou bien encore de fiches-produits sur les moteurs de recherche. Créer des contenus rédactionnels optimisés et pertinents nécessite d’avoir un joli style d’écriture, de connaître le secteur du web marketing et les pratiques de la communication digitale… Maîtriser un CMS comme Wordpress est également fortement conseillé.
Le métier de rédacteur web s’exerce très fréquemment en tant qu’autoentrepreneur : le freelance honore donc les diverses missions de ses clients. Mais il est aussi de plus en plus convoité par les entreprises qui veulent confier la rédaction de contenus et le référencement des sites internet à des spécialistes.
Avec la rédaction SEO, à vous la stratégie éditoriale, les requêtes, les mots-clés, les balises et le langage HTML, la longue traîne, le netlinking… À vous aussi le storytelling ou communication narrative, pour vendre un produit ou promouvoir une image de marque.
Quand on vous dit qu’un bon rédacteur web est un vrai couteau suisse ! Une formation en rédaction peut vous aider en plus à gagner des galons !
Le copywriter : l’expert de la vente
Pour être copywriter, il faut déjà être un rédacteur web dans l’âme et comprendre les rouages du marketing. Car le copywriting, indissociable de la rédaction web est l’art d’écrire pour mieux vendre. Convaincre est son maître-mot : convaincre à réaliser un achat ou effectuer une action. Bref, c’est résolument une écriture persuasive qui agit sur divers leviers.
On s’éloigne donc ici de la pédagogie ; le copywriter est là pour susciter un intérêt, donner envie de passer à l’action. Landing pages et emailings sont ses terrains de jeu favoris.
Retenez que la rédaction web informe et met en avant la marque auprès des moteurs de recherche tandis que le copywriting éveille un désir chez le lecteur et fait vendre.
L’idéal, vous vous doutez bien est de maîtriser l’ensemble de ces techniques rédactionnelles. Pour le client, c’est la garantie d’un inbound marketing performant et pour vous, en tant que freelance, ce sont des prestations plus poussées à proposer à vos prospects. De quoi trouver davantage de clients et remplir votre planning !
Le ghostwriter : le rédacteur anonyme
Késako ? Vous connaissez le travail du « nègre » en littérature ? On pourrait presque apparenter le ghostwriting à cette pratique.
Littéralement le rédacteur fantôme écrit un texte qui sera signé par une autre personne. Point de malhonnêteté dans cette démarche.
Plutôt le souhait pour quiconque manque de moyens matériels ou de capacités rédactionnelles d’être accompagné d’une fine plume pour mettre en forme tout type d’idées créatives. Le plus difficile est par conséquent d’écrire avec la voix d’un autre, dans le respect de son style et de ses valeurs.
Le ghostwriter ne se contente pas de rédiger des mémoires, des biographies ou autres manuels et discours ; il écrit aussi des articles de blog, des posts sur Linkedin, des emailings, des ebooks, des livres blancs, etc.
Faire du ghostwriting c’est donc renoncer à une visibilité publique de ses écrits en se positionnant davantage comme un sous-traitant.
Vous envisagez de devenir ghostwriter ? Vous devez avoir déjà de belles références en écriture pour prouver vos compétences !
À présent que les contours de chaque métier ont été définis, est-ce plus clair pour vous et avez-vous fait votre choix ? Si le rédacteur web et le copywriter relèvent de compétences très proches, voire complémentaires, le ghostwriter ne s’inscrit pas tout à fait dans la même lignée.
Un point commun cependant unit ces 3 profils : l’amour de l’écriture ou l’art de manier les mots ! Vous avez trouvé votre style rédactionnel ? Vous possédez une bonne culture générale ?
En tant que rédacteur indépendant ou dans le cadre d’un portage salarial, lancez-vous !
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